Desde aquel mítico debate en televisión entre Nixon y Kennedy en 1960 que atrajo a 70 millones de espectadores en directo (enlace aquí), ha corrido mucha tinta y muchos píxeles en el análisis de los factores decisivos para inclinar la balanza política hacia un lado u otro y sobre el margen de influencia real que puede tener una buena estrategia en televisión.

Para el debate de esta noche entre Mariano Rajoy y Alfredo Pérez Rubalcaba ya están todos los asesores de imagen, expertos en telegenia y consultores de marketing político listos en sus posiciones.  Todos los periódicos y medios se esfuerzan en dar cuenta tanto del contenido como de la importancia de la comunicación desde un ángulo distinto y novedoso.

La propuesta de Rajoy combina la serenidad del azul y la postura tranquila, simétrica y sonriente con la llamada a la acción del lema "Súmate al cambio"

La propuesta de Rubalcaba, retratado en plena argumentación en pose asimétrica y con un lema de campaña sobre fondo rojo "Pelea por lo que quieres", apela a la emoción.

En el interesante libro Ganar el poder de Sanchís, Magaña y Sanmartín, concretamente en el capítulo titulado “La asertividad del candidato – Los maestros de la interpretación” hemos encontrado una relación de lo que hay que evitar en los debates televisados:

“Algunos errores muy peligrosos que deben evitarse en la comunicación son: contradecirse o ser incoherente, la incapacidad de controlar las emociones reales y virtuales, el exceso de agresividad, el miedo escénico, no saber escuchar, tener malos reflejos dialécticos, la mala utilización del lenguaje y de los términos precisos, la falta de ideas y el poco dominio del mensaje, la inseguridad en las convicciones, la incapacidad de concreción y síntesis, desbarrar, balbucir, divagar…”. (Ganar el poder. Apuntes de 86 campañas electorales, pag 149-150).

¿Quién cometerá menos errores? ¿Qué meteduras de pata tendrá cada uno?

Próximamente os contaremos las cualidades básicas de todo candidato, válidas para toda persona que quiera ser un buen comunicador.

Para saber más sobre el libro “Ganar el poder“, escrito por tres consultores políticos de distintas generaciones responsables de un total de unas noventa campañas en España, Portugal y todos los países latinoamericanos, haz clic aquí.